Bewertung:
Insgesamt erhält das Buch 'Brand Portfolio Strategy' von David A. Aaker gemischte Kritiken. Viele Leser schätzen den umfassenden Ansatz für Markenkonzepte, insbesondere für diejenigen, die neu auf dem Gebiet sind, und finden die Fallstudien nützlich. Einige Kritiker weisen jedoch auf den übermäßigen Jargon, den trockenen Schreibstil und den Mangel an neuen Erkenntnissen hin, was darauf hindeutet, dass das Buch für das Markenmanagement möglicherweise nicht geeignet ist.
Vorteile:⬤ Gut strukturierter und umfassender Leitfaden zum Verständnis des Markenportfoliomanagements
⬤ nützliche Fallstudien
⬤ gut für Marketinganfänger
⬤ von mehreren Fachleuten als Pflichtlektüre angesehen
⬤ bietet wertvolle Einblicke in Markenerweiterungen und Portfoliostrategie.
⬤ Starke Verwendung von Fachjargon und technischen Begriffen
⬤ manche finden es trocken und wenig inspirierend
⬤ einige Rezensionen erwähnen, dass der Inhalt veraltet oder wiederaufbereitet ist
⬤ nach Meinung einiger Leser nicht sehr gut für das praktische Management geeignet
⬤ Abschnitte können zu detailliert sein, ohne das große Ganze anzusprechen.
(basierend auf 17 Leserbewertungen)
Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity
In diesem lang erwarteten Buch des weltweit führenden Markenexperten und Autors des bahnbrechenden Werks Building Strong Brands zeigt David Aaker Managern, wie sie eine Markenportfoliostrategie aufbauen, die die Geschäftsstrategie eines Unternehmens unterstützt und Relevanz, Differenzierung, Energie, Hebelwirkung und Klarheit schafft.
Anhand von Fallstudien über Weltklasse-Marken wie Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, CitiGroup und PowerBar zeigt Aaker, wie Manager mit leistungsstarken, kohärenten Markenstrategien in der Lage waren, Marken neu zu beleben, das Unternehmenswachstum zu unterstützen und Disziplin in unübersichtlichen, aufgeblähten Portfolios von Hauptmarken, Untermarken, Endorser-Marken, Cobrands und Markenerweiterungen zu schaffen. Der renommierte Markenguru Aaker zeigt, dass die Sicherstellung, dass jede Marke im Portfolio eine klare Rolle spielt und die anderen Marken im Portfolio aktiv stärkt und unterstützt, die Rentabilität des Unternehmens nachhaltig beeinflusst.
Markenportfoliostrategie ist eine Pflichtlektüre nicht nur für Markenmanager, sondern für alle Manager, die gegenüber ihren Anteilseignern für das Endergebnis verantwortlich sind.
| ISBN: | 9781982146528 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 368 |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
