Bewertung:
David Aakers „Markenrelevanz“ untersucht die Bedeutung der Schaffung und Aufrechterhaltung von Markenrelevanz durch Innovation und Schaffung von Kategorien. Er betont, dass geschäftlicher Erfolg auf der Differenzierung auf dem Markt beruht und nicht nur auf der Gewinnung von Kundentreue. Das Buch enthält zahlreiche Beispiele aus verschiedenen Branchen, um seine Aussagen zu veranschaulichen. Während einige Leser die Erkenntnisse und praktischen Ratschläge für Marketer loben, kritisieren andere die Ausführung, die Organisation und den Stil des Buches.
Vorteile:Das Buch bietet wertvolle Einblicke in die Relevanz und Innovation von Marken, unterstützt durch zahlreiche Beispiele aus der Praxis erfolgreicher Marken. Die Leser schätzen das Fachwissen und die praktischen Ideen von Aaker, die das Buch für Marketer und Branding-Experten nützlich machen. Viele bemerken die aufschlussreiche Perspektive zur Schaffung neuer Produktkategorien und zur Steigerung des Markenerfolgs.
Nachteile:Kritiker erwähnen Probleme wie einen schlechten Schreibstil, übermäßigen Fachjargon und strukturelle Mängel des Buches. Einige Leser sind der Meinung, dass es bestehende Ideen wieder aufwärmt, anstatt neue Erkenntnisse zu präsentieren. Darüber hinaus wird die Qualität des Buches durch den Mangel an Engagement und das Vorhandensein von Tippfehlern und Fehlern beeinträchtigt.
(basierend auf 25 Leserbewertungen)
Brand Relevance
Markenguru Aaker zeigt, wie Sie die Konkurrenz ausschalten und zur führenden Marke auf Ihrem Markt werden. Dieses bahnbrechende Buch definiert das Konzept der Markenrelevanz anhand von Dutzenden von Fallstudien - Prius, Whole Foods, Westin, iPad und anderen - und erklärt, wie die Markenrelevanz die Marktdynamik vorantreibt, was Chancen für Ihre Marke und Bedrohungen für die Konkurrenz schafft.
Aaker zeigt, wie diese Unternehmen andere Marken in ihren Kategorien irrelevant gemacht haben. Die wichtigsten Punkte: Wenn Sie eine neue Produktkategorie managen, behandeln Sie sie wie eine Marke. Wenn Sie nicht das produzieren, was die Kunden wollen, oder wenn Sie an Schwung und Sichtbarkeit verlieren, wird Ihre Marke irrelevant und schafft Hindernisse für die Konkurrenz, indem Sie Innovationen auf jeder Ebene des Unternehmens unterstützen.
⬤ Anhand von Dutzenden von Fallstudien wird gezeigt, wie neue Kategorien oder Unterkategorien geschaffen oder beherrscht werden können, so dass Konkurrenten irrelevant werden ⬤ Es wird gezeigt, wie die neue Kategorie oder Unterkategorie wie eine Marke geführt werden kann und wie Barrieren für Konkurrenten geschaffen werden können ⬤ Beschreibt die Gefahr, irrelevant zu werden, wenn man nicht das herstellt, was die Kunden kaufen, oder wenn man an Energie verliert ⬤ David Aaker, der Autor von vier Markenbüchern, wurde als Vater des Branding bezeichnet Dieses Buch bietet Einblicke in die Schaffung und/oder den Besitz eines neuen Geschäftsfeldes. Anstatt der Beste zu sein, besteht das Ziel darin, die einzige Marke zu sein, die es gibt - und die Konkurrenten irrelevant zu machen.
| ISBN: | 9780470613580 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2011 |
| Seitenzahl: | 400 |
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