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Originaltitel:
Strategic Market Management (Aaker David A. (University of California Berkeley))
Inhalt des Buches:
Lernen Sie, marktorientierte Geschäftsstrategien für profitables Wachstum in wettbewerbsintensiven Märkten zu identifizieren, auszuwählen, umzusetzen und anzupassen
In Strategic Market Management liefern David Aaker und Christine Moorman einen prägnanten, praktischen und aktuellen Leitfaden für die Identifizierung, Auswahl, Umsetzung und Anpassung von marktorientierten Geschäftsstrategien in zunehmend komplexen, dynamischen und überfüllten Märkten. Die Autoren stellen die Konzepte, Rahmenwerke, Werkzeuge und Best-Practice-Fallstudien zur Verfügung, die erforderlich sind, um Fähigkeiten in den wichtigsten strategischen Marketingaufgaben zu entwickeln, eine qualitativ hochwertige Entscheidungsfindung zu erreichen und langfristiges profitables Wachstum zu fördern.
Die zwölfte Auflage von Strategic Market Management wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert und bietet neu verfasste Kapitel zu den Themen Wachstum und Branding, die auf den neuesten Forschungsergebnissen und den Erfahrungen der Autoren mit führenden Unternehmen beruhen. Neue Beispiele aus der Praxis und stärkere Rahmenwerke, einschließlich innovativer Ansätze für die Umweltanalyse, die Auswahl von Angebotsmärkten und die Auswahl von Zielmärkten. Neue Themen aus dem Bereich „digitale Marketingstrategie“ - wie das Metaverse, algorithmische Verzerrungen, Augmented Reality, Influencer und Gamification - sind in das Buch integriert.
Strategic Market Management, Twelfth Edition, ist ein hervorragendes Lehrbuch für Kurse auf allen Ebenen, die eine strategische Sicht des Marketings anstreben, wie z. B. Strategic Market Management, Strategic Market Planning, Strategic Marketing, Marketing Strategy, Strategic Planning, Business Policy und Entrepreneurship. Es ist auch ein wertvolles Nachschlagewerk und ein Leitfaden für MBA- und EMBA-Studenten, Manager, Planungsspezialisten und Führungskräfte, die ihre Marketingstrategieentwicklung und -planungsprozesse verbessern wollen oder einen aktuellen Überblick über aktuelle Themen, Rahmenwerke und Instrumente suchen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781119802860 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2024 |
| Seitenzahl: | 480 |
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