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Managing Marketing in the 21st Century-4th edition
Auf 668 Seiten und in 26 Kapiteln geht es in Managing Marketing in the 21st Century darum zu verstehen, wie man eine Marktstrategie entwickelt und den Marketingprozess steuert. Dies ist kein Buch, das versucht, alles zu beschreiben, was man über Marketing wissen muss.
Vielmehr konzentriert sich das Buch auf das, was der angehende Manager wissen muss. Daher unterscheidet sich Managing Marketing in the 21st Century von anderen Marketing-Texten für das Grundstudium und die Einführungsphase. Wir beziehen Stellung zu der Frage, was unserer Meinung nach eine bessere oder schlechtere Vorgehensweise für Marketingfachleute ist. Marketing ist ein angewandtes Fachgebiet, und wir sind der Meinung, dass Lehrbuchautoren eine Anleitung für eine gute Marketingpraxis geben sollten. Darüber hinaus konzentrieren wir uns auf den Manager, nicht nur auf den Vermarkter. Für Leser, die eine Karriere im Marketing anstreben (und wir hoffen, dass es viele sind), wird Managing Marketing in the 21st Century eine solide Grundlage bilden, wenn Sie Marketing weiter und tiefer studieren. Die große Mehrheit von Ihnen wird jedoch nicht in Marketingabteilungen arbeiten, sondern als leitende Angestellte, General Manager, CFOs und CEOs. Wir schreiben auch für Sie, denn das Verständnis und die Wertschätzung von Marketing ist für praktisch jede wichtige Entscheidung, die Manager treffen, von zentraler Bedeutung. Da dieser Marketingkurs der einzige sein wird, den viele von Ihnen belegen werden, bietet dieses Buch in gewisser Weise das, was jeder Geschäftsführer und jede Führungskraft über Marketing wissen muss. Marketing ist das Herzstück der Führung und Verwaltung eines Unternehmens. Marketing ist der Mittelpunkt für die Interaktion mit den Kunden. Marketing ist auch die Quelle für Erkenntnisse über den Markt, die Kunden, die Konkurrenten, die Komplementäre und das Geschäftsumfeld im Allgemeinen.
Managing Marketing in the 21st Centuryenthält einführende Kapitel mit Fallbeispielen, viele Beispiele, Internet-Links zu zusätzlichem Material, Video-/Audio-Interviews, Schlüsselideen, Marketing-Fragen sowie Multiple-Choice- und Richtig/Falsch-Fragen und Antworten.
| ISBN: | 9780990740599 |
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| Einband: | Hardcover |
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