Bewertung:
Das Buch wird für seine zeitlosen Einblicke in Marketing und Werbung gelobt, obwohl es fast ein Jahrhundert alt ist. Rezensenten schätzen den prägnanten Schreibstil, den informativen Inhalt und die grundlegenden Marketingprinzipien, die auch heute noch relevant sind. Einige Kritiker bemängeln jedoch die veraltete Sprache und den Inhalt sowie Probleme mit der Grammatik und der Vollständigkeit.
Vorteile:⬤ Zeitlose Erkenntnisse, die auf modernes Marketing anwendbar sind
⬤ prägnant und leicht zu lesen
⬤ grundlegende Konzepte, die die Werbung geprägt haben
⬤ einnehmender Stil und unterhaltsame Beispiele
⬤ informativ für erfahrene und neue Marketingexperten.
⬤ Veralteter Inhalt und Sprache
⬤ einige Grammatikfehler
⬤ gefühlter Mangel an Tiefe in bestimmten Abschnitten
⬤ nicht alle Teile sind gleichermaßen aufschlussreich
⬤ erfordert Vertrautheit mit älterem Slang.
(basierend auf 241 Leserbewertungen)
Scientific Advertising
"Niemand sollte etwas mit Werbung zu tun haben dürfen, bevor er dieses Buch nicht siebenmal gelesen hat. Es hat den Lauf meines Lebens verändert." -- Werbelegende David Ogilvy.
Scientific Advertising beginnt mit einer einfachen Feststellung: "Die Zeit ist gekommen, in der die Werbung in manchen Händen den Status einer Wissenschaft erreicht hat. Sie beruht auf festen Prinzipien und ist einigermaßen genau. Die Ursachen und Wirkungen sind so lange analysiert worden, bis sie gut verstanden sind." Und in 21 prägnanten Kapiteln behandelt Claude C. Hopkins die Essenz guter Werbung.
Über die Punkte hinaus, die es zu beachten gilt, wenn es darum geht, mit Hilfe von Schlagzeilen und Kunst eine Geschichte zu erzählen, spezifisch zu sein und wichtige Informationen zu liefern, sowie Muster und Testkampagnen zu verwenden, zeigt dieses Buch deutlich, warum Hopkins ein Experte für die besten Marketingstrategien war. Fast ein Jahrhundert nach seiner Erstveröffentlichung ist dieses kleine Buch immer noch nützlich für alle, die in die Geschäftswelt einsteigen. Es ist mehr als ein Bericht über Hopkins' Gedanken über gute Verkaufskunst, es ist ein Fenster in eine vergangene Ära und die ersten Jahrzehnte des amerikanischen Werbegeschäfts.
| ISBN: | 9780486836058 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 112 |
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