Bewertung:
Das Buch wird für seine Aktualisierungen für ein modernes Publikum geschätzt, hat aber gemischte Rückmeldungen bezüglich seines Inhalts und seiner Präsentation.
Vorteile:Das Buch wurde für ein modernes Publikum aktualisiert, was es relevant macht. Es wird auch als wertvolle Lektüre angesehen, die zum Nachdenken anregt und zu Anpassungen im beruflichen Kontext führt.
Nachteile:Einige waren der Meinung, dass die Aktualisierungen manchmal oberflächlich waren, wie z. B. die einfache Hinzufügung von „E-Mail“ zu Diskussionen über Direktwerbung. Andere empfanden bestimmte Verweise, wie z. B. einen Eminem-Song, als störend und meinten, das Buch könne etwas langweilig sein.
(basierend auf 3 Leserbewertungen)
Scientific Advertising
Der legendäre Claude C. Hopkins schrieb seinen Klassiker über die Kunst der Werbung, „Scientific Advertising“, vor fast 100 Jahren.
Es ist ein Tribut an die Vision dieses Pioniers der modernen Werbung, dass die in diesem schmalen Band enthaltenen Erkenntnisse größtenteils auch heute noch relevant sind. Digitale Kanäle mögen die Printmedien, die zu seiner Zeit dominierten, abgelöst haben, aber die Grundsätze, wie man eine überzeugende Botschaft schafft, die bei potenziellen Kunden ankommt, sind heute noch genauso gültig wie damals, als Hopkins sie formulierte. Alastair Campbell nennt Hopkins als einen wichtigen Einfluss für seine erfolgreiche Marketingkarriere.
Er ist an die Aufgabe, „Scientific Advertising“ zu überarbeiten und zu aktualisieren, mit der Sorgfalt und Ehrfurcht eines Gefolgsmannes herangegangen und mit der Erfahrung, diese Theorien auf dem heutigen Markt zu erproben. Der Leser findet aktuelle Hinweise und Beispiele aus der Welt des Fernsehens, des Internets, der sozialen Medien, der digitalen Handgeräte, des Live-Streamings und der Möglichkeiten der Sofortkommunikation, die Hopkins nicht vorhersehen konnte, die wir aber heute täglich nutzen.
| ISBN: | 9781906852351 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
