Bewertung:
Das Buch, das als Klassiker im Bereich Marketing und Werbung gilt, bietet zeitlose Grundsätze und Erkenntnisse, die auch heute noch relevant sind, insbesondere für Werbetexter und Vermarkter. Während es für seine prägnante und elegante Schreibweise gelobt wird, finden einige Leser die Beispiele und die Sprache veraltet, was zu gemischten Bewertungen über seine allgemeine Vollständigkeit führt.
Vorteile:⬤ Zeitlose Erkenntnisse, die im modernen Marketing anwendbar sind.
⬤ Der klare und prägnante Schreibstil macht das Buch leicht und angenehm zu lesen.
⬤ Bietet grundlegendes Wissen, das für Marketingfachleute und Werbetexter von Nutzen ist.
⬤ Enthält historische Zusammenhänge und Beispiele, die die wichtigsten Prinzipien veranschaulichen.
⬤ Ermutigt zu messbaren und effektiven Marketingstrategien.
⬤ Einige Beispiele und Praktiken sind veraltet und nicht mehr auf die heutige Marketinglandschaft anwendbar.
⬤ Sprache und Stil sind für einige moderne Leser möglicherweise schwer verständlich.
⬤ Einige Leser waren der Meinung, der Inhalt sei unterentwickelt oder es fehle ihm an Tiefe.
⬤ Der Text enthält Grammatikfehler und typografische Probleme.
(basierend auf 241 Leserbewertungen)
Scientific Advertising
David Ogilvy sagte über Scientific Advertising: „Niemand sollte etwas mit Werbung zu tun haben dürfen, bevor er dieses Buch nicht siebenmal gelesen hat. Es hat den Lauf meines Lebens verändert.“ In Scientific Advertising beschreibt Claude C.
Hopkins, wie man Werbung testet und misst, um so die potenziellen Verluste erfolgloser Kampagnen zu verringern und die Wirksamkeit profitabler Kampagnen zu maximieren. Oder, wie Hopkins schrieb, der Werbetreibende „spielt auf der sicheren Seite einer hundert zu eins Chance“. Claude C.
Hopkins war einer der großen Werbepioniere, der glaubte, dass Werbung nur dazu da ist, etwas zu verkaufen, und dass sie messbar sein und die von ihr erzielten Ergebnisse rechtfertigen sollte. Hopkins arbeitete für verschiedene Werbetreibende, darunter Bissell Carpet Sweeper Company, Swift & Company und Dr.
Shoop's Patent Medicine Company. Hopkins bestand darauf, dass die Werbetexter die Produkte ihrer Kunden recherchierten und eine Begründung für ihre Texte lieferten.
Er vertrat auch die Ansicht, dass ein gutes Produkt sein eigener bester Verkäufer sei und dass Sampling eine hervorragende Taktik zur Steigerung des Absatzes sei.
| ISBN: | 9781612034355 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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