Bewertung:
Das Buch ist ein Klassiker der Werbung, der trotz seines Alters von fast einem Jahrhundert zeitlose Grundsätze und Erkenntnisse bietet. Es dient als Einführung in wirksame Marketingstrategien und legt den Schwerpunkt auf messbare Ergebnisse und Direct Response Marketing. Während viele Leser die Ideen des Buches auch heute noch für anwendbar halten, spiegelt der Schreibstil die damalige Zeit wider, was für moderne Leser eine Herausforderung darstellen kann.
Vorteile:Viele Leser schätzen die knappen und klaren Argumente des Buches und betrachten es als zeitlose Referenz für Marketingprinzipien. Es enthält wertvolle Einsichten, die auf moderne Werbepraktiken anwendbar sind, was es sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Marketingexperten informativ macht. Der Schreibstil ist zwar veraltet, wird aber oft als ansprechend empfunden, und das Buch gilt als grundlegendes Werk zum Verständnis der Marketinggrundlagen.
Nachteile:Einige Rezensenten fanden das Buch veraltet und zu wenig tiefgründig, einige Abschnitte erschienen ihnen unterentwickelt. Es gibt Beschwerden über Grammatikprobleme und die Notwendigkeit eines Korrekturlesens. Außerdem sind die Sprache und die Beispiele nicht für alle modernen Leser geeignet, so dass es etwas schwierig ist, dem Buch zu folgen. Einige Leser äußerten ihre Enttäuschung darüber, dass der Inhalt nicht ihren Erwartungen entsprach.
(basierend auf 241 Leserbewertungen)
Scientific Advertising
In diesem bahnbrechenden Werk aus dem Jahr 1923, das er nach seiner Pensionierung als Präsident und Vorsitzender einer der größten Werbeagenturen der Welt schrieb, verrät Hopkins die Geheimnisse des erfolgreichen Marketings, die heute noch genauso relevant sind wie vor fast einem Jahrhundert.
Erfahren Sie, wie Werbegesetze zustande kommen, wie wichtig es ist, als Verkäufer gerecht zu sein, warum Unternehmen einen Service anbieten müssen, was sie lehren, was Schlagzeilen wirksam macht, wie man die Psychologie der Kunden versteht, wie man Kunst in der Werbung einsetzt, wie man Muster verwendet, wie man Kampagnen am besten testet, welche Auswirkungen negative Werbung hat und vieles mehr. Der amerikanische Werbepionier Claude C.
Hopkins (1866-1932) ist noch heute für die Entwicklung von Marketing-Innovationen wie kodierten Coupons bekannt, mit denen der Erfolg unterschiedlicher Angebote verfolgt werden konnte. Seine Methoden werden auch heute noch für ihre Wirksamkeit geschätzt.“.
| ISBN: | 9781616403935 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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