Bewertung:
Das Buch ist ein Klassiker der Werbung und des Marketings und bietet zeitlose Einsichten, die trotz seines fast 100-jährigen Status auch heute noch relevant sind. In Rezensionen werden die klaren und prägnanten Argumente hervorgehoben, die das Buch zu einer schnellen und angenehmen Lektüre machen. Die erste Hälfte wird oft als besonders aufschlussreich hervorgehoben, während die zweite Hälfte in veraltete Praktiken verfällt. Die Leser schätzen die übergreifenden Prinzipien des Buches, weisen aber auf einige sprachliche und stilistische Probleme hin, die auf sein Alter zurückzuführen sind.
Vorteile:⬤ Bietet zeitlose Marketingprinzipien, die auch heute noch anwendbar sind
⬤ gut strukturiert und leicht zu lesen
⬤ unterhaltsame Anekdoten
⬤ großartige Auffrischung für erfahrene Vermarkter
⬤ informativ für Werbetexter
⬤ hebt die Bedeutung messbarer Ergebnisse in der Werbung hervor
⬤ bietet einen schnellen Überblick über die Grundlagen der Werbung.
⬤ Einige Inhalte gelten als veraltet
⬤ einige Grammatik- und Tippfehler aufgrund des Schreibstils aus dem frühen 20. Jahrhundert
⬤ kann für diejenigen, die mit der Terminologie der damaligen Zeit nicht vertraut sind, schwierig zu verstehen sein
⬤ einige Leser finden, dass es an Tiefe und Vollständigkeit mangelt.
(basierend auf 241 Leserbewertungen)
Scientific Advertising
Der amerikanische Werbepionier CLAUDE C. HOPKINS (1866-1932) ist bis heute bekannt für die Entwicklung von Marketing-Innovationen wie codierten Coupons, mit denen der Erfolg unterschiedlicher Angebote verfolgt werden konnte.
Seine Methoden werden noch heute für ihre Wirksamkeit geschätzt. In diesem bahnbrechenden Werk aus dem Jahr 1923, das er nach seiner Pensionierung als Präsident und Vorsitzender einer der größten Werbeagenturen der Welt schrieb, verrät Hopkins die Geheimnisse des erfolgreichen Marketings, die heute noch genauso aktuell sind wie vor fast einem Jahrhundert. Erfahren Sie: wie Werbegesetze zustande kommen.
die Bedeutung von gerechtem Verkaufsgeschick.
warum Unternehmen Service bieten müssen. Versandwerbung: was sie lehrt.
was Schlagzeilen wirksam macht. das Verständnis der Kundenpsychologie. wie man Kunst in der Werbung einsetzt.
wie man Muster verwendet. wie man Kampagnen am besten testet. die Auswirkungen von negativer Werbung.
und vieles mehr.
| ISBN: | 9781605200453 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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