The Future of Luxury Brands
Die Konzepte der Artifizierung und der Nachhaltigkeit stehen heute beide im Mittelpunkt der Marketingstrategien für Luxusmarken: Artifizierung als fortlaufender Transformationsprozess in der Welt der Kunst und Nachhaltigkeit als unverzichtbare Antwort auf die Probleme unserer Zeit. The Future of Luxury Brands untersucht drei miteinander verknüpfte Segmente des Luxusmarketings - die Welt der Kunst, der Mode und der edlen Weine einschließlich Hospitality Services - durch die doppelte Brille der Nachhaltigkeit und der Artifizierung.
Vom Schutz menschlicher und natürlicher Ressourcen über die Wahrung von Arbeitsrechten bis hin zum Umweltschutz ist Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt des Verbraucherbewusstseins gerückt und verkörpert sowohl moralische Autorität als auch solide Geschäftspraktiken. Gleichzeitig wendet die Artifizierung - der Prozess, bei dem Nicht-Kunst als Kunst aufgefasst wird - das Gütesiegel der Kunst auf die Wirtschaft an und verleiht kommerziellen Produkten den sakralen Status, der Kunstwerken zukommt.
Wenn kommerzielle Produkte in den Bereich des ästhetischen Schaffens eindringen, nehmen die Artifizierung und das Engagement der Verbraucher unweigerlich zu. Dieses bahnbrechende Buch, das Artifizierung und Nachhaltigkeit als strategische Säulen von Marketingstrategien in der Luxusindustrie untersucht, ist eine unverzichtbare Lektüre für Praktiker, die in Unternehmen für Luxusprodukte arbeiten, sowie für Studenten des Marketings von Luxusmarken.
| ISBN: | 9783110737615 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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