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Consumer Behaviour and Analytics
Consumer Behaviour and Analytics bietet ein Lehrbuch des Konsumentenverhaltens für die neue Marketing-Realität. In einer Welt von Big Data, maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz (KI) gibt dieses Schlüsselwerk einen Überblick über die Themen, die Forschung und die Konzepte, die für das Navigieren in diesem neuen Terrain wichtig sind. Es zeigt, wie wir datengestützte Erkenntnisse nutzen und diese mit Erkenntnissen aus der bestehenden Forschung zusammenführen können, um wissensbasierte Entscheidungen zu treffen.
Mit seinem praktischen und betriebswirtschaftlichen Blickwinkel und der Erforschung der reichen Tradition der akademischen Verbraucherforschung nähert sich dieses Lehrbuch seinem Thema von einem erfrischenden und originellen Standpunkt. Es enthält zahlreiche zugängliche Beispiele, Szenarien und Exponate und verdichtet die disparate Reihe relevanter Arbeiten zu einem praktikablen, kohärenten, zusammengefassten und lesbaren Ganzen. Das Buch bietet einen effektiven Überblick über die Konzepte und Ideen, die im Zeitalter des analytischen Marketings am wichtigsten sind (von der Datenvisualisierung bis zur Semiotik), und schließt mit einer anpassungsfähigen Struktur für die Entscheidungsfindung im Management.
Consumer Behaviour and Analytics bietet eine einzigartige Zusammenstellung aus einem breiten Spektrum an Sozial- und Verhaltensforschung, kombiniert mit dem Wissenspotenzial digitaler Erkenntnisse. Es bietet eine effektive und effiziente Zusammenfassung für Grund-, Aufbaustudiengänge oder Kurse für Führungskräfte in Verbraucherverhalten und Marketing-Analytik oder einen ergänzenden Text für andere Marketing-Module.
| ISBN: | 9781138592650 |
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| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 204 |
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