Bewertung:
Das Buch „B2B Brand Management“ von Philip Kotler und Waldemar Pfoertsch wird allgemein für seine umfassenden Einblicke in Markenstrategien speziell für B2B-Märkte gelobt. Die Rezensenten schätzen die detaillierten Erklärungen, die zahlreichen Beispiele und die Relevanz für die aktuelle Markenführungspraxis. Einige Leser merken jedoch an, dass das Buch von einer besseren Gliederung und mehr konkreten Beispielen aus der Industrie profitieren könnte, und weisen auf grammatikalische Probleme hin.
Vorteile:⬤ Umfassende und detaillierte Einblicke in das B2B-Branding.
⬤ Enthält zahlreiche relevante Beispiele und Diagramme aus der Praxis.
⬤ Sowohl für Studenten als auch für Berufseinsteiger geeignet.
⬤ Bietet wertvolle Konzepte für den Aufbau von Markentreue im B2B-Bereich.
⬤ Hilfreich für das Verständnis komplexer Branding-Ideen ohne teure Ausbildung.
⬤ Es mangelt an Organisation in Bezug auf Markenbegriffe und Definitionen, die in den Kapiteln verteilt sind.
⬤ Viele Beispiele stammen von Verbrauchermarken, was nach Meinung mancher vom Fokus auf B2B ablenkt.
⬤ Oberflächliche Anwendung von Markenkonzepten auf den B2B-Bereich.
⬤ Auffallend viele Tippfehler und Ungereimtheiten im Text.
⬤ Manche finden den akademischen Ton trocken und wenig engagiert.
(basierend auf 11 Leserbewertungen)
B2B Brand Management
Dieses Buch ist eines der ersten, das sich eingehend mit der Kunst und Wissenschaft des Branding von Industrieprodukten befasst.
Da sich die Produkte immer mehr ähneln, wenden sich die Unternehmen dem Branding zu, um eine Vorliebe für ihre Angebote zu schaffen. Das Branding war der wesentliche Faktor für den Erfolg von Konsumgütern wie Coca Cola, McDonald's, Kodak und Mercedes.
Jetzt ist es an der Zeit, dass auch mehr Industrieunternehmen das Branding auf anspruchsvolle Weise einsetzen. Dieses Buch liefert die Konzepte, die Theorie und Dutzende von Fällen, die das erfolgreiche Branding von Industriegütern illustrieren. Es bietet Strategien für eine erfolgreiche Entwicklung von Markenkonzepten für Geschäftsmärkte und erklärt die Vorteile und den Wert, den ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung für Industriekunden bietet.
Branding ist der Weg, den ein Unternehmen gehen muss, um zu definieren, worin es exzellent sein will und wie sich seine Angebote von denen der Wettbewerber unterscheiden. Dieses Buch bietet die besten Praktiken und praktische Ratschläge für das B2B-Markenmanagement.
| ISBN: | 9783540253600 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2006 |
| Seitenzahl: | 357 |
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