Bewertung:
Das Buch „Marketing Places“ von Philip Kotler bietet wertvolle Einblicke in die Grundsätze des Standortmarketings, die auch viele Jahre nach seiner Erstveröffentlichung noch aktuell sind. Es bietet Instrumente und Rahmenbedingungen für Stadtplaner und Wirtschaftsentwickler sowie Fallstudien, die sich vorwiegend auf amerikanische Märkte konzentrieren. Einige Rezensenten bemängeln jedoch, dass der Inhalt aktualisiert, die Formatierung verbessert und die internationale Perspektive erweitert werden sollte.
Vorteile:⬤ Interessante und relevante Informationen
⬤ bietet Werkzeuge für Stadtplaner und Wirtschaftsentwickler
⬤ aufschlussreiche Prognosen zu sozioökonomischen Themen
⬤ auch für Nicht-Fachleute zugänglich
⬤ enthält Fallstudien zu verschiedenen Faktoren, die zum Standortmarketing beitragen.
⬤ Benötigt eine Neuauflage aufgrund von Tippfehlern und schlechter Formatierung in der Kindle-Version
⬤ es fehlen aussagekräftige internationale Fallstudien
⬤ geht nicht auf moderne Marketingkanäle wie digitales Marketing ein
⬤ umreißt in erster Linie grundlegende Marketingprinzipien, anstatt eine tiefer gehende Analyse zu bieten.
(basierend auf 6 Leserbewertungen)
Marketing Places
Die heutigen Schlagzeilen berichten von Städten, die bankrott gehen, von Staaten, die hohe Defizite aufweisen, und von Nationen, die in hohen Schulden und Stagnation feststecken. Philip Kotler, Donald Haider und Irving Rein argumentieren, dass sich Tausende von Orten - Städte, Staaten und Nationen - in einer Krise befinden und sich nicht mehr auf nationale industriepolitische Maßnahmen, wie z. B. entsprechende Bundesmittel, als Versprechen für Arbeitsplätze und Schutz verlassen können. Wenn es zu Problemen kommt, greifen die Städte zu verschiedenen Mitteln, wie z. B. der Beantragung von Zuschüssen aus staatlichen oder bundesstaatlichen Quellen, der Bewerbung um Schornsteinindustrien oder dem Bau von Kongresszentren und exotischen Attraktionen. Die Autoren zeigen stattdessen, dass die Orte wie jedes andere marktorientierte Unternehmen zu attraktiven Produkten werden müssen, indem sie ihre industrielle Basis verbessern und ihre besonderen Qualitäten ihren Zielmärkten besser vermitteln.
Auf der Grundlage von Studien über Städte und Nationen in aller Welt bieten Kotler, Haider und Rein eine systematische Analyse der Gründe, warum so viele Orte in eine schwierige Lage geraten sind, und geben Empfehlungen, was getan werden kann, um die Wirtschaft eines Ortes wiederzubeleben. Sie zeigen auf, dass der Kampf um japanische Fabriken, Regierungsprojekte, Olympische Spiele, Baseballteams, Kongresse und andere Wirtschaftspreise oft fehlgeleitet ist und mit verschwendetem Geld und Aufwand endet. Der verborgene Schlüssel zu einer starken wirtschaftlichen Entwicklung, so argumentieren die Autoren, liegt in der strategischen Vermarktung von Orten durch den Wiederaufbau der Infrastruktur, die Schaffung qualifizierter Arbeitskräfte, die Stimulierung des Unternehmertums und der Expansion lokaler Unternehmen, die Entwicklung starker öffentlich-privater Partnerschaften, die Identifizierung und Anziehung von Unternehmen und Branchen, die mit dem Ort kompatibel sind, die Schaffung unverwechselbarer lokaler Attraktionen, den Aufbau einer dienstleistungsfreundlichen Kultur und die wirksame Förderung dieser Vorteile.
Strategisches Marketing von Orten erfordert ein tiefes Verständnis dafür, wie Käufer von Orten - Touristen, neue Einwohner, Fabriken, Firmensitze, Investoren - ihre Entscheidungen über Orte treffen. Auf der Grundlage dieses Verständnisses können die Verkäufer von Orten - Wirtschaftsentwicklungsagenturen, Tourismusförderungsagenturen, Bürgermeisterämter - die notwendigen Schritte unternehmen, um aggressiv um die Käufer von Orten zu konkurrieren. Dieser unkomplizierte Leitfaden für die effektive Vermarktung von Orten wird den Rahmen für die wirtschaftliche Entwicklung in den 1990er Jahren und darüber hinaus bilden.
| ISBN: | 9780743236362 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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