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Success in Social Marketing: 100 Case Studies from Around the Globe
Social Marketing, ein Bereich, der erstmals 1971 von Philip Kotler und Gerald Zaltman in einem bahnbrechenden Artikel im Journal of Marketing vorgestellt wurde, nutzt Marketingkonzepte, um das Verhalten von Einzelpersonen und Gemeinschaften zum Wohle der Gesellschaft zu beeinflussen. Jetzt, da die Disziplin ihr 50-jähriges Bestehen feiert, bietet Success in Social Marketing einen leicht zugänglichen und umfassenden Leitfaden zu diesem Bereich, in dem Geschichten aus der ganzen Welt vorgestellt werden, darunter aus den Bereichen öffentliche Gesundheit, Verletzungsprävention, Umweltschutz, gesellschaftliches Engagement, finanzieller Wohlstand und Bildung. Die 100 Fallbeispiele in diesem Buch, die jeweils etwa zwei Seiten lang sind, folgen einer Gliederung, die die wichtigsten Komponenten einer Kampagne enthält: Schlimmes Problem, Zweck und Fokus, vorrangige Zielgruppe, gewünschtes Verhalten, Einblicke in die Zielgruppe, Marketing-Interventions-Mix und Ergebnisse. Diese gemeinsame Struktur vermittelt dem Leser ein klares Gefühl dafür, wie Erfolg im Sozialmarketing in einer Vielzahl von disziplinären und nationalen Kontexten am besten erreicht werden kann. Success in Social Marketing soll eine Marktlücke füllen und Studenten und Praktiker anhand von 100 leicht verständlichen Fallstudien informieren und inspirieren.
Zu den behandelten Themen gehören öffentliche Gesundheit (Opioidkonsum, psychische Gesundheit, COVID-19), Verletzungsprävention (Waffengewalt, Jugendselbstmord, SMS am Steuer), Umweltschutz (Waldbrände, Fahrradverkehr in städtischen Gebieten, Lebensmittelverschwendung), Engagement für die Gemeinschaft (Obdachlosigkeit, rassistisch motivierte Gewalt, Wahlen), finanzielles Wohlergehen (Mikrofinanzierung, Sparen, Beschäftigung) und Bildungserfolg (frühkindliche Bildung, Hochschulbewerbungen, Teilnahme von Frauen an MINT-Programmen), um nur einige zu nennen.
Dieses Buch ist eine empfehlenswerte Lektüre für Studenten der Fachrichtungen öffentliche Verwaltung, öffentliches Gesundheitswesen und Umweltstudien sowie für politische Entscheidungsträger, die sich dafür interessieren, wie Social Marketing dazu beitragen kann, das Verhalten ihrer Wähler zum Wohle des Einzelnen wie auch der Gesellschaft zu beeinflussen.
| ISBN: | 9781032223247 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 392 |
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