Bewertung:
Das Buch „Ingredient Branding“ von Philip Kotler hat gemischte Kritiken erhalten, die sich vor allem auf die redaktionelle und inhaltliche Qualität beziehen. Während einige die grundlegenden Erkenntnisse für Marketingexperten zu schätzen wissen, finden viele es repetitiv und schlecht strukturiert.
Vorteile:Einige nützliche Einblicke in Branding-Kampagnen wie 'Intel Inside'; gilt als grundlegende Ressource für diejenigen, die sich auf Branding und Marketing spezialisiert haben.
Nachteile:⬤ Schlampig redigiert und schlecht geschrieben
⬤ repetitiv und mit Füllmaterial aufgefüllt
⬤ enthält unangenehme kommerzielle Töne
⬤ geringe Informationsdichte
⬤ redaktionelle Probleme mit faktischen Ungenauigkeiten.
(basierend auf 3 Leserbewertungen)
Ingredient Branding: Making the Invisible Visible
Ein Ingredient Brand ist genau das, was der Name schon sagt: ein Inhaltsstoff oder eine Komponente eines Produkts, die eine eigene Markenidentität hat.
Dies ist das erste umfassende Buch, das erklärt, wie Ingredient Branding funktioniert und wie Markenmanager die Leistung des Komponentenmarketings erfolgreich verbessern können. Die Autoren haben mehr als hundert Beispiele untersucht, vier Branchen analysiert und neun detaillierte Fallstudien entwickelt, um die Machbarkeit dieser Marketinginnovation zu demonstrieren.
Die neuen Konzepte und Prinzipien können von Fachleuten leicht angewendet werden. Angesichts der Erfolgsgeschichten von Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano und Teflon ist zu erwarten, dass Zulieferer in Zukunft verstärkt Ingredient-Branding-Strategien anwenden werden.
| ISBN: | 9783642042133 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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