Bewertung:
Das Buch „Lateral Marketing“ von Kotler und Trias de Bes bietet innovative Konzepte zur Erweiterung des Marktpotenzials und zur Entwicklung neuer Produkte durch laterales Denken. Es bietet zwar praktische Techniken und gilt als wertvolle Ressource für Vermarkter, doch wurde der Schreibstil als gestelzt und wenig fesselnd kritisiert. Einige Leser fanden den Inhalt nicht so bahnbrechend wie behauptet, insbesondere für erfahrene Marketingfachleute.
Vorteile:⬤ Bietet innovative Konzepte und praktische Methoden für kreatives Marketing
⬤ bietet eine klare Unterscheidung zwischen traditionellem und lateralem Marketing
⬤ leicht zu lesen mit nützlichen Techniken
⬤ enthält überzeugende Beispiele für erfolgreiche Produkte, die aus lateralem Denken entstanden sind.
⬤ Der Schreibstil ist gestelzt und lässt Engagement vermissen
⬤ einige Konzepte scheinen sich zu wiederholen oder sind für erfahrene Marketingexperten nicht bahnbrechend
⬤ könnte von detaillierteren Fallstudien und Einblicken in die Umsetzung profitieren
⬤ fühlt sich eher wie ein Lehrbuch an, als dass es neue Erkenntnisse bietet.
(basierend auf 8 Leserbewertungen)
Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
Ein revolutionäres neues System zur Entwicklung der nächsten großen Marketingideen und -chancen.
Nach Ansicht von Philip Kotler, dem weithin anerkannten "Vater" des modernen Marketings, und Fernando Trias de Bes haben die in den 60er und 70er Jahren eingeführten Marketingtechniken zu gut funktioniert. Der harte Wettbewerb zwischen Produkten, die sich kaum oder gar nicht voneinander unterscheiden, hat zusammen mit der modernen Produktpositionierung und gezielten Marketingtechniken zu einer zunehmenden Marktsegmentierung geführt. Wenn der Trend anhält, werden die einzelnen Marktsegmente bald zu klein sein, um rentabel zu sein. In Lateral Marketing stellen Kotler und Trias de Bes ein revolutionäres neues Modell vor, das den Lesern hilft, die vertikale Segmentierung zu überwinden und neue Marketingideen und -möglichkeiten zu entwickeln.
Philip Kotler (Chicago, IL) ist der S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Spanien) ist der Gründer von Salvetti & Llombart, zu dessen Kunden Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestl, Credit Suisse und andere Spitzenunternehmen gehören.
| ISBN: | 9780471455165 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2003 |
| Seitenzahl: | 224 |
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