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H2h Marketing: The Genesis of Human-To-Human Marketing
In H2H Marketing konzentrieren sich die Autoren darauf, die Rolle des Marketings neu zu definieren, indem sie die Denkweise von Entscheidungsträgern neu ausrichten und die Konzepte Design Thinking, Service-Dominant Logic und Digitalisierung integrieren.
Nicht nur der technologische Fortschritt macht es notwendig, die Denkweise über Marketing zu überdenken, auch die Kunden und die Marketer als menschliche Entscheidungsträger verändern sich. Daher sind die richtige Denkweise, der richtige Managementansatz und hochdynamische Umsetzungsprozesse der Schlüssel zur Schaffung innovativer und sinnvoller Wertangebote für alle Beteiligten.
Dieses Buch ist eine unverzichtbare Lektüre für die folgenden Gruppen:
⬤ Führungskräfte, die ihrem Leben und ihrer Organisation einen neuen Sinn geben wollen.
⬤ Manager, die Inspirationen und Anhaltspunkte für ihre tägliche Arbeit benötigen, um den Wandel zu bewältigen, der als Reaktion auf die treibenden Kräfte von Technologie, Gesellschaft und Ökologie erforderlich ist.
⬤ Professoren, Trainer und Coaches, die die neuesten Marketingprinzipien anwenden wollen.
⬤ Studenten und Auszubildende, die sich auf die Zukunft vorbereiten wollen.
⬤ Kunden jeglicher Art, die zwischen führenden Unternehmen unterscheiden müssen.
⬤ Mitarbeiter von Zulieferern und Partnern, die ihren Unternehmen helfen wollen, sich zu differenzieren.
Die Autoren geben einen Überblick über den Status quo des Marketings und skizzieren dessen Entwicklung zum neuen H2H-Marketing. Im Gegenzug demonstrieren sie das neue Marketing-Paradigma mit dem H2H-Marketing-Modell, das Design Thinking, service-dominante Logik und die neuesten Innovationen der Digitalisierung beinhaltet. Mit dem neuen H2H-Mindset, dem Vertrauens- und Markenmanagement und der Weiterentwicklung des operativen Marketing-Mix zum aktualisierten, dynamischen und iterativen H2H-Prozess bieten sie einen Weg für das Marketing, in einer unruhigen Welt einen Sinn zu finden.
| ISBN: | 9783030595302 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 267 |
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