Bewertung:
Das Buch ist ein umfassender Leitfaden für die Markenführung im B2B-Bereich und bietet wertvolle Einblicke und Strategien für das Markenmanagement, die insbesondere für Vermarkter und Geschäftsleute nützlich sind. Während es für seine Fallstudien und detaillierten Erklärungen gelobt wird, wurde es für seine Organisation und Bearbeitung kritisiert, ebenso wie für den Rückgriff auf vertrautere Beispiele von Verbrauchermarken, die einige Leser für B2B-Kontexte als unangemessen empfanden.
Vorteile:⬤ Enthält wertvolle Strategien für das Markenmanagement
⬤ bietet relevante Fallstudien und Beispiele aus der Praxis
⬤ detaillierte Erklärungen von B2B-Markenkonzepten
⬤ sowohl für Studenten als auch für Praktiker geeignet
⬤ aufschlussreich für das Verständnis von Markentreue in B2B-Märkten
⬤ gut zur Inspiration.
⬤ Unübersichtliche Darstellung von Begriffen und Definitionen
⬤ Rückgriff auf Beispiele von Verbrauchermarken anstelle von konkreten Fällen aus der Industrie
⬤ auffällige Tippfehler und schlechtes Lektorat
⬤ manchmal als trocken oder akademisch empfunden
⬤ einige Leser fanden es enttäuschend, da es an Tiefe bei B2B-Markenanwendungen mangelte.
(basierend auf 11 Leserbewertungen)
B2B Brand Management
Dieses Buch ist eines der ersten, das sich eingehend mit der Kunst und Wissenschaft des Branding von Industrieprodukten befasst.
Da sich die Produkte immer mehr ähneln, wenden sich die Unternehmen dem Branding zu, um eine Vorliebe für ihre Angebote zu schaffen. Das Branding war der wesentliche Faktor für den Erfolg von Konsumgütern wie Coca Cola, McDonald's, Kodak und Mercedes.
Jetzt ist es an der Zeit, dass auch mehr Industrieunternehmen das Branding auf anspruchsvolle Weise einsetzen. Dieses Buch liefert die Konzepte, die Theorie und Dutzende von Fällen, die das erfolgreiche Branding von Industriegütern illustrieren. Es bietet Strategien für eine erfolgreiche Entwicklung von Markenkonzepten für Geschäftsmärkte und erklärt die Vorteile und den Wert, den ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung für Industriekunden bietet.
Branding ist der Weg, den ein Unternehmen gehen muss, um zu definieren, worin es exzellent sein will und wie sich seine Angebote von denen der Wettbewerber unterscheiden. Dieses Buch bietet die besten Praktiken und praktische Ratschläge für das B2B-Markenmanagement.
| ISBN: | 9783642064708 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2010 |
| Seitenzahl: | 357 |
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