Bewertung:
Das Buch von Philip Kotler, das sich auf die „10 tödlichen Marketingsünden“ konzentriert, bietet strukturierte Ratschläge zur Verbesserung der Marketingpraktiken. Während viele Leser das Buch als leicht zu lesen und als gute Erinnerung an die wichtigsten Marketingprinzipien empfanden, bemängelten einige, dass es nicht tiefgründig genug sei und nicht detailliert auf verschiedene Marketingkontexte eingehe.
Vorteile:⬤ Leicht zu lesen und gut strukturiert, so dass es auch für vielbeschäftigte Führungskräfte zugänglich ist.
⬤ Enthält praktische Checklisten und Beispiele aus der Praxis.
⬤ Hebt wichtige Marketingkonzepte und häufige Fehler wirksam hervor.
⬤ Bietet vernünftige Lösungen zur Verbesserung der Marketingleistung.
⬤ Einige Leser fanden den Inhalt zu breit gefächert und es fehlte an revolutionären Ideen.
⬤ Kritiker bemängelten das Fehlen von Diskussionen über die Messung des ROI für die vorgestellten Lösungen.
⬤ Das Buch wird als etwas veraltet und aufgewärmt angesehen, wobei einige Leser modernere Ansätze bevorzugen.
⬤ Es wird ein gezielterer Inhalt gefordert, wobei zwischen B2B- und B2C-Marketing unterschieden wird.
(basierend auf 9 Leserbewertungen)
Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions
Der unbestrittene Doyen des Marketings bietet einen unschlagbaren Leitfaden, was man nicht tun sollte.
Während die Kosten für das Marketing steigen, nimmt seine Wirksamkeit ab. CEOs wollen eine Rendite für ihre Marketing-Investitionen, können sich aber nicht sicher sein, ob ihre Marketing-Bemühungen überhaupt funktionieren. Die Vermarkter müssen sich wirklich zusammenreißen oder zusehen, wie ihr Geschäft den Bach runtergeht. In diesem klaren und umfassenden Leitfaden zeigt der renommierte Marketingexperte Philip Kotler die zehn häufigsten - und schädlichsten - Fehler auf, die Vermarkter machen, und wie man sie vermeiden kann. Aber diese zehn Fehler sind viel mehr als einfache Pfuscherei; sie sind eklatante Mängel, die Unternehmen daran hindern, auf dem Markt erfolgreich zu sein. In Ten DeadlyMarketing Sins behandelt Kotler jede Sünde ausführlich in einem eigenen Kapitel und bietet praktische, bewährte Anleitungen, um sie zu vermeiden. Marketingexperten lernen, wie sie markt- und kundenorientiert bleiben, ihre Kunden vollständig verstehen, die Konkurrenz im Auge behalten, Beziehungen zu Stakeholdern managen, neue Chancen finden, wirksame Marketingpläne entwickeln, Produkt- und Servicestrategien stärken, Marken aufbauen, sich organisieren und Technologien optimal nutzen.
Ten DeadlyMarketing Sins ist ein Muss für jeden, der in einem immer schwieriger werdenden Markt wettbewerbsfähig bleiben will. Es behandelt wichtige Themen, die jeder Marketer verstehen muss. Vollgepackt mit der Art von Marketing-Weisheit, die nur Kotler bieten kann, ist dies eine unverzichtbare Ressource für jedes Unternehmen - und jeden Vermarkter -, der bessere Produkte, bessere Marketingpläne und bessere Kundenbeziehungen entwickeln möchte.
Ten Deadly Marketing Sins ist eine unschlagbare Ressource vom angesehensten Denker des modernen Marketings.
Philip Kotler (Chicago, IL) ist der S. C. Johnson DistinguishedProfessor für Internationales Marketing an der Kellogg Graduate School of Management der Northwestern University und Autor von 15 Büchern, darunter Marketing Insights from A to Z (0-471-26867-4) und Laterales Marketing (0-471-45516-4), beide erschienen bei Wiley.
| ISBN: | 9780471650225 |
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| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2004 |
| Seitenzahl: | 160 |
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