Bewertung:
Das Buch „Was ist Marketing?“ vermittelt ein grundlegendes Verständnis der Marketingprinzipien, -techniken und -strategien und richtet sich in erster Linie an MBA-Studenten. Es behandelt grundlegende Themen wie Kundenverhalten, Marktchancen und die vier P des Marketings. Einige Leser halten es für eine wertvolle Ressource, andere kritisieren, dass es sich wiederholt und in bestimmten Bereichen zu wenig Tiefe bietet.
Vorteile:⬤ Gut für Anfänger und MBA-Studenten; bietet einen klaren Überblick über Marketingkonzepte.
⬤ Leicht zu lesen mit praktischen Anwendungen.
⬤ Detaillierte Erklärungen zu den Grundlagen des Marketings und zur Bedeutung kundenorientierter Systeme.
⬤ Bietet eine prägnante Zusammenfassung der wichtigsten Marketingkonzepte mit relevanten Beispielen.
⬤ Einige Leser finden es repetitiv und zu vereinfachend.
⬤ Fehlt eine eingehende Behandlung spezifischer Marketingdisziplinen.
⬤ Einige Leser halten es für veraltet oder für eine bloße Zusammenstellung von Vorlesungsaufzeichnungen.
⬤ Eignet sich möglicherweise nicht als primäres Lehrbuch, sondern nur als ergänzende Quelle.
(basierend auf 24 Leserbewertungen)
What Is Marketing?
Manchmal braucht man mehr als eine Antwort in einem Satz. Während sich der Begriff Marketing im Allgemeinen auf das bezieht, was ein Unternehmen tut, um Werte für die Kunden zu schaffen, wissen praktizierende Marketingfachleute, dass sie eine wichtige Rolle bei der Festlegung der strategischen Ausrichtung ihres Unternehmens spielen. Erfolgreiches Marketing erfordert ein umfassendes Wissen über Kunden, Konkurrenten und Mitarbeiter - und großes Geschick, um Kunden gewinnbringend zu bedienen.
Dieses Buch bietet die Grundlage für die Entwicklung dieser Fähigkeiten und Erkenntnisse. Es ist nach dem Aufbau des Marketingkurses im ersten Jahr des MBA-Programms der Harvard Business School gegliedert. Jedes Kapitel wurde von HBS-Dozenten geschrieben und von MBA-Studenten genutzt, um Marketingmöglichkeiten zu analysieren und erfolgreiche Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen. Zu den behandelten Bereichen gehören:
⬤ Verbraucherverhalten.
⬤ Business-to-Business-Märkte.
⬤ Die vier P's - Produkt, Platzierung, Werbung und Preis.
⬤ Marktsegmentierung, Auswahl des Zielmarktes und Positionierung.
⬤ Einzigartige Wertversprechen.
⬤ Die Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen.
⬤ Produktlinienerweiterungen und Neupositionierung von spannenden Geschäften.
⬤ Bewertung von Marken und Markenwert.
⬤ Fulfillment und After-Sale-Service.
⬤ Direkt-, Einzel- und Großhandelsvertriebskanäle und -netze.
⬤ Marketingkommunikation und Verkaufsförderung.
⬤ Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Wahl der Medien.
⬤ Preisgestaltung für Rentabilität.
⬤ Persönlicher Verkauf und Verkaufsmanagement.
⬤ Kundenbeziehungsmanagement und Kundendatenschutz.
⬤ Kundengewinnung, -bindung und -entlassung.
⬤ Basismathematik für Marketingentscheidungen.
Dieses zeitlose und dennoch aktuelle Buch liefert wertvolle Hintergrundinformationen zum Verständnis und zur Interpretation von Geschäft und Wettbewerb aus der Sicht des Marketings. Das macht es sowohl in der formellen als auch in der informellen Ausbildung nützlich, einschließlich der Ausbildung am Arbeitsplatz. Einfach ausgedrückt: Es ist Pflichtlektüre für Marketingstudenten und ein unverzichtbares Nachschlagewerk für Marketingfachleute.
| ISBN: | 9781422104606 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2006 |
| Seitenzahl: | 224 |
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